20+5 najbohatších ľudí v dejinách

Čokoládová rodina. Ako sa z mena Mars stalo synonymum sladkostí Dedičia legendárneho impéria zverejňujú tajomstvá z rodinnej kuchyne len sporadicky. Rovnako tajné sú receptúry aj dizajn najslávnejších tyčiniek, ktoré zostali nezmenené celé desaťročia. …........................................................................................................................ DYNASTIA MARSOVCOV Oblasť podnikania: potravinárstvo, krmivá a starostlivosť o zvieratá Hodnota rodinného majetku: 95 miliárd dolárov Zakladateľ: Franklin Clarence Mars (* 24. 9. 1883, Hancock, Minnesota, USA – † 8. 4. 1934, Chester Springs, Pennsylvánia, USA) Manželky: Ethel Gale Kissack (* 29. 9. 1882, Wadena, Minnesota, USA – † 11. 4. 1980, La Jolla, Kalifornia, USA, zosobášení v roku 1902) Ethel Veronica Healy (* 25. 6. 1884, Nelson, Severná Dakota, USA – † 25. 12. 1945, Las Vegas, Clark, Nevada, USA, zosobášení v roku 1910) Deti: Forrest Edward Mars (* 21. 3. 1904, Wadena, Minnesota, USA – † 1. 7. 1999, Miami, Florida, USA) Patricia Mars (* 4. 2. 1914, Tacoma, Washington, USA – † 24. 4. 1965, Tucson, Arizona, USA) Tretia generácia: Forrest Edward Mars Jr. (* 16. 8. 1931, Oak Park, Illinois, USA – † 26. 7. 2016, Seattle, Washington, USA) John Franklyn Mars (* 15. 10. 1935, Arlington, Virgínia, USA) Jacqueline Badger Mars (* 10. 10. 1939, Londýn, Spojené kráľovstvo) …........................................................................................................................ Mestečko Glenwood v štáte Minnesota na americkom stredozápade, prelom 19. a 20. storočia. Mladý Franklin Clarence Mars, ktorý vyrastá v nie príliš bohatej domácnosti, sa snaží svojou troškou prispieť do rodinného rozpočtu. Chlapec trpí odmalička miernou formou detskej obrny, ktorá ho diskvalifikuje z fyzicky náročnejších prác. Rád však pomáha v kuchyni mame Alve, ktorá ho zaúča predovšetkým do tajomstiev pečenia a príprav rôznych sladkostí. Malého Franka, ako ho všetci volajú, čarovanie s cukrovinkami baví čoraz viac. Experimentuje s rôznymi ingredienciami a svoje výtvory za pár centov predáva na ulici. Peniaze potom hrdo nosí domov, aby v kuchyni opäť skúšal nové veci. Takto nejako sa začína príbeh veľkého koncernu Mars Incorporated, ktorý do dnešného dňa, viac ako sto rokov od svojho oficiálneho vzniku, kraľuje globálnemu biznisu s čokoládovými tyčinkami. A nielen s tými. Pod krídla korporácie v súčasnosti okrem cukroviniek Mars, Snickers, Milky Way či M&Ms patrí aj potrava pre domácich maznáčikov Pedigree a Whiskas, ryža Uncle Ben´s či žuvačky Winterfresh, Orbit a Wrigley´s Spearmint. Prečítajte si, ako legenda značky Mars vznikla, kto ju postupne rozvíjal aj vďaka čomu sa i dnes dynastia Marsovcov zaraďuje medzi najbohatšie rodiny sveta s majetkom viac ako 95 miliárd dolárov. Americký sen Začiatok minulého storočia v Spojených štátoch sa považuje za štart zlatej priemyselnej éry, ktorá krajinu nakopla k pozícii neohrozenej svetovej ekonomickej jednotky. Za „veľkú mláku“ sa z Európy sťahujú za lepším životom milióny ľudí, v krajine na severe amerického kontinentu vznikajú tisícky firiem. Mnohí si plnia takzvaný americký sen. Je to obdobie, keď nič nie je nemožné. Pripomeňme si, že v roku 1908 schádza z výrobných pásov v detroitskej fabrike prvý masovo rozšírený automobil Ford T. Začína sa nová éra vo vývoji ľudstva. Táto revolúcia sa ani zďaleka netýka iba automobilového či strojárskeho priemyslu. Len o tri roky neskôr, ako Henry Ford predstavil svetu svoje najslávnejšie vozidlo, zakladá fabriku Mars Candy Factory aj Franklin Clarence. Pokračuje v nej vo svojej obľúbenej činnosti z detstva. Vymýšľa nové recepty na čokoládové pochúťky, ktoré potom jeho druhá manželka Ethel ponúka cukrárňam v Tacome v štáte Washington na západnom pobreží USA, kam sa Marsovci z Minnesoty presťahovali. Manželia pozorne sledujú, ktoré tyčinky majú medzi kupujúcimi najväčší úspech. Na tie sa potom zameriavajú. Rodia sa predchodcovia čokoládových tyčiniek, ktoré dnes poznajú ľudia po celom svete. Zrod Milky Way Frank má ešte z prvého manželstva syna Forresta, ktorý vyrastá v jeho novej rodine a pre firmu neskôr zohral kľúčovú úlohu. Forrest sa odmalička pohybuje v prostredí, kde sa väčšina času trávi vymýšľaním receptov. Rád skúša nové chute a keď je z niektorej nadšený, patrične to svojmu otcovi dá najavo. Práve Forrestovi rodinné kroniky pripisujú najväčšie zásluhy na vymyslení produktu, ktorý v roku 1923 absolútne zmenil americký trh so sladkosťami a Marsovcov nasmeroval k obrovskému úspechu a bohatstvu. Tyčinka Milky Way sa stala synonymom lahôdky, ktorá ľuďom vtedy nielen chutila, ale ich aj zasýtila a dodala im energiu. Rovnako je Forrest podpísaný pod vznikom ďalšieho megaúspešného produktu – tyčinky Snickers, ktorá uzrela svetlo sveta v roku 1930. A nasledovali ďalšie. „Všetky tieto výrobky, či už Milky Way, Mars, Skittles, Bounty, alebo Twix, vznikli v prvých rokoch a desaťročiach existencie firmy. Recept, ktorý je prísne tajný, sa od tých čias nezmenil. V rodine si ho odovzdávame z generácie na generáciu, rovnako ako vedenie firmy,“ komentovali v jednom zo zriedkavých rozhovorov svoj návod na úspech zástupcovia súčasnej generácie Marsovcov. Expanzia do Európy Hoci však recept na výrobu čokoládových tyčiniek zostáva zamknutý v prísne strážených rodinných trezoroch, ten obchodný je očividný – jednoznačná stávka na značku výrobkov. Ich chuť je stále rovnaká, podľa farby obalu či tvaru tyčinky viete, o ktorý druh ide. To sa Marsovcom rozhodne vyplatilo. Už v 30. rokoch zarábali rozprávkové peniaze. Každý rok im na rodinný účet pribudlo 20 miliónov dolárov, čo v prepočte na dnešnú hodnotu predstavuje viac ako 300 miliónov dolárov. A to Mars ešte ani zďaleka nebola globálna firma v takej podobe, ako ju poznáme dnes. Pôsobila len na americkom trhu. Otec zakladateľ Franklin Clarence totiž vytrvalo a rázne odmietal všetky návrhy syna Forresta, aby sa koncern skúsil vo väčšom pozrieť aj za oceán – do Európy. Naveľa v roku 1932 súhlasil aspoň so založením európskej pobočky neďaleko Londýna, ktorá však v rámci koncernového biznisu zohrávala len nepodstatnú úlohu. Táto filozofia sa mení po predčasnej Frankovej smrti v roku 1934. Kormidla sa v apríli tohto roku ujíma čerstvý tridsiatnik Forrest, ktorý takmer okamžite prijíma razantné zmeny. Tá najdôležitejšia súvisí s expanziou. Energický Forrest si totiž všimol, že v Európe pre ich čokoládové tyčinky neexistuje prakticky žiadna konkurencia. Mars tak mieri ponad Atlantik do Anglicka, kde si hneď získava obrovskú popularitu. A z Britských ostrovov sa tyčinky šíria raketovou rýchlosťou aj do ďalších európskych krajín. Forrestom riadená expanzia však nie je iba teritoriálna. Mars postupne rozširuje portfólio produktov aj jednotlivé segmenty svojho podnikania. Firma už v roku 1934 ovládne manchesterskú spoločnosť Chappel Brothers, ktorá sa špecializuje na výkup mäsa nízkej kvality a jeho spracovanie do pokrmov pre psov. Výrobu potravín pre domácich miláčikov onedlho rozširuje aj na domáci trh v Spojených štátoch. Vzniká biznis, ktorý dnes pod hlavičkou Mars Petcare produkuje pochúťky pre psov Pedigree či lahôdky pre mačky Whiskas. Pochúťka pre vojakov Veľkú vzpruhu pre biznis priniesla rodinnému impériu druhá svetová vojna. Americkí vojaci bojujúci v Európe či vo východnej Ázii často dostávali potravinové balíčky obsahujúce práve kaloricky bohaté čokoládové tyčinky. Tie sa zároveň stali obľúbenými darčekmi, ktoré príslušníci ozbrojených síl USA na oslobodených územiach rozdávali spolu so žuvačkami miestnym deťom. Mnohé z nich dovtedy podobné dobroty nielenže neochutnali, ale ani nevideli. Forrest Mars pritom s vývojom nových produktov nezaháľal ani počas najväčšieho vojnového konfliktu v dejinách ľudstva. V roku 1941 predstavil svetu M&Ms, teda malé kúsky čokolády obalené v cukrovej poleve rôznych farieb v balíčku. Ide v podstate o veľmi podobný produkt tomu, ktorý aj my na Slovensku poznáme pod názvom lentilky. Tie pritom v susednom Česku už od roku 1907 vyrába spoločnosť Sfinx, ktorá dnes patrí pod medzinárodný koncern Nestlé so sídlom vo Švajčiarsku. M&Ms odlíšite od lentiliek z českého Holešova tým, že je na nich potravinárskou farbou vytlačené veľké písmeno M. Forrest Mars odmietal obvinenia, že by nápad s novými cukrovinkami odkukal od českých lentiliek. Tvrdil, že sa inšpiroval vojakmi bojujúcimi v španielskej občianskej vojne v 30. rokoch minulého storočia. Aby sa im čokoláda v horúcich juhoeurópskych vojnových dňoch neroztopila, obalili si ju práve do cukrovej polevy. Rôzne produkty v ďalších a ďalších potravinárskych segmentoch pribúdali aj po vojne. V roku 1964 sa riadenie dostalo pod jednu strechu vo forme koncernu Mars Incorporated, ktorý v tejto podobe funguje dodnes. To už s vedením spoločnosti pomáhali otcovi Forrestovi jeho tri deti – Forrest Edward, John Franklyn a Jacqueline. A tie sa nepochybne pričinili o ďalšie zveľadenie bohatstva Marsovcov. To stále zostáva v rukách rodiny, ktorá firmu odmieta predať či aspoň malú časť majetku darovať na charitu. Piata generácia vo firme Keď Forrest senior v roku 1999 v úctyhodnom veku 95 rokov zomieral, na účte mal štyri miliardy dolárov. Podľa najnovšieho rebríčka miliardárov zostaveného magazínom Forbes vlastnia v súčasnosti John Franklyn a Jacqueline zhodne po 31,7 miliardy dolárov. Obaja tak v spomínanom rebríčku otvárajú piatu desiatku svetových miliardárov. Rovnakú sumu si podelili štyri dcéry Forresta Edwarda juniora, ktorý pred šiestimi rokmi zomrel, Victoria, Marijke Elizabeth, Pamela Diane a Valerie Anne. Celkový majetok rodiny tak podľa aktuálnych čísiel prekračuje 95 miliárd dolárov. Väčšina široko rozvetveného príbuzenstva Marsovcov pracuje práve pre rodinné impérium. Vo firme tak pôsobí už tretia, štvrtá, ale i piata generácia rodiny, priami potomkovia zakladateľa Franklina Clarencea. Marsovci sa často chvália, že každá generácia priniesla do firmy niečo nové a priložila tak ďalší kamienok do skladačky obrovského majetku rodiny. Tá je dnes v Spojených štátoch tretia najbohatšia – hneď po Waltonovcoch, ktorí ovládajú najväčšiu maloobchodnú sieť na svete z hľadiska tržieb – Walmart, ako aj Kochovcoch aktívnych v širokom spektre priemyselných odvetví od ropných rafinérií až po výrobu hnojív či toaletného papiera. Súčasná generácia Marsovcov rozšírila rodinné impérium o dôležitý segment žuvačiek. V roku 2008 získala za 23 miliárd dolárov tradičného producenta Wrigley. Ak si teda dnes kúpite žuvačky Orbit, Hubba Bubba či Winterfresh, tak vedzte, že aj touto troškou prispievate k ďalšiemu rozširovaniu bohatstva Marsovcov. V roku 2017 sa zase do náruče Mars Incorporated za 7,7 miliardy dolárov dostala spoločnosť VCA Animal Hospitals so sídlom v kalifornskom Los Angeles, ktorá prevádzkuje tisíc zvieracích nemocníc. Tajomstvá pod rodinnou pokrievkou Členovia rodiny Marsovcov poskytujú rozhovory len veľmi neochotne a vo výnimočných prípadoch. Všetky tajomstvá si držia pod pokrievkou. Na prísnu mlčanlivosť o pomeroch vo firme zaväzujú aj každého z desaťtisícov zamestnancov. Tých si vyberajú len spomedzi najlepších a najvzdelanejších ľudí s najlepšími spoločenskými maniermi. Traduje sa historka, že Forrest senior si vybral vysokopostaveného manažéra medzi viacerými kandidátmi len preto, že si ako jediný pri stretnutí sňal z hlavy klobúk. Ak už niekto z rodiny poskytne interview, môžete si byť istí, že z diania vo firme neprezradí nič dôležité. Každý výstup navyše musí schváliť rodinná rada. „Všetci v našej spoločnosti sa riadia piatimi základnými princípmi – kvalitou, zodpovednosťou, vzájomnou podporou, maximálnou účinnosťou a slobodou,“ odrecitovala poctivo naučenú formulku Victoria Marsová v rozhovore pre videomagazín Yale Insights z dielne Yale School of Management. Marsovci však občas predsa len prezradia niečo z domácej kuchyne. Povedzme, aké to je vyrastať v rodine čokoládového magnáta. Ak ste si v detstve predstavovali, že sa to podobá scénam z filmu Charlie a továreň na čokoládu, a vy by ste každý deň mohli jesť kilá a kilá čokolády, pravdepodobne budete sklamaní. Každá generácia Marsovcov svoje deti v konzumácii produktov z rodinnej fabriky prísne obmedzuje. Túto tradíciu zaviedol už zakladateľ Franklin Clarence a takmer bez čokolády sú aj dnešní najmladší členovia rodiny. Namiesto nej ich vedú k zdravému stravovaniu i celkovému životnému štýlu vrátane športovania. Koncern Mars si totiž naplno uvedomuje, že moderné civilizačné choroby ako obezita či cukrovka, ktoré sú pre dnešnú Ameriku vážnou hroznou a veľkým strašiakom, môžu pri nadmernej konzumácii vyvolať aj jeho produkty. I to bol dôvod, prečo firma ako prvá v Spojených štátoch prestala tvoriť reklamy na svoje výrobky určené pre deti do 12 rokov.